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QQ阅读发力品牌营销,移动阅读市场要“变天”

  作为国内数字化З阅读领导者的阅文集团(原盛大文学和腾讯文学整合成立)◎的“先锋军”,QQ阅读在移动阅读々市场迅速崛起,用户数已超过6亿,强势占领APP
Store图书类免费榜榜首,其他ⓔ如掌阅、塔读文学等,亦只能望其项背。

  

  CNNIC的数据显示,截止到2015年6月,中国手机网络文学用户量达到了2.49亿,移动阅读市场规☑模达到48↑.6亿元人民币。如此庞大的市场上,竞争者众多,如QQ阅读、塔读文学、掌阅、多看等,还有诸多存在版︶︷︸权问题的移动阅读类APP。

  在如此众多的移动阅读产┘品当中,QQ阅读能够脱颖而出,这和阅文集团强大的资源优势以及QQ阅读产品自身的“内生力”不无关系,而随着QQ阅读品牌营销开♦始突破,可以预见的是,移动阅读市Ч场变天在即。

  发力品牌营销,升维竞争

  2015年3月份,两会政府工作δ报告上提到了“倡导全民阅读,建设书香社会”。10月份,央视倾力打造的了一条“全民阅读”公益广告,其选择的合作伙伴,就是QQ阅读。QQ阅读也是业内第一个Ⅵ与央视公益广告合作的移动阅读产品,当掌阅、多看还在忙着IP、忙着产品的时候,QQ阅读早就跳出低ц纬度的竞争,从公益广告方面入手,拓展❤☜品牌影响力。当然,央视之所以选择QQ阅读,也是看中了QQ阅读的市场地位、海量内容在全民阅读中发挥的引领々价值。︴

  国庆节期间,由《鬼吹灯》改编的《ж九层妖塔》正式上映,票房累积达到●了6.8亿。《九层妖塔》的成功,不仅是阅文集团IP的成功,阅文集团更是利用《九层妖塔》的力量来推广QQ阅读,《鬼吹灯•九层妖塔》电影播放前的黄金倒1位置就是QQ阅读的贴片广告,不仅用户高度贴合,而且借此,QQ阅读对外界●传递了一个强烈的信息:♣这些热门IP原著都在QQ阅读,这要比任何硬性插入的广告效果都强得多。

  QQ阅读掀起了网络文学产品不仅拥有IP的资源,还能够将IP和自身产品结合推广┎的新玩法。

  移动互联网“消灭”PC第一个做的事情就是打破统一入口,不再有入口级别的产品出现,任何移动≥互联网产品要获得用户,都必须找准用户的使用场景。基于此,QQ阅读选择了在地铁车厢内进行“密闭式营销”,包括地铁拉环▅▆、车门、车厢内两侧、天花板甚至地面等,全部用QQ阅读的广告包裹起来,让QQ阅读成为了用户在地铁内打发时间的解决方案,这样的品牌推广效果是深入人心的。

  QQ阅读的品牌≤动作效果明显,除了APP Ⅴ★Store图书类免费榜榜首外,近9♧0天的百度日均&搜索指数,也超过了掌阅和塔读文学,居行业第一。

  

  IP热背景下的竞争“新壁垒”

  2015年,IP概念空前火热。网文占据了影视改编的主流,资本市场也反应激烈。

  阅文集团拥有400∑万原创文学作者Ю、近1000万部作品、占据了国内网文改编90%以上的市场,诸如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》⿸、《择天记》等皆是阅文集团的IP。百度风云榜小说榜中,前十名的小说IP均来自于阅文集团,包括当前最∥火的《芈月传》。

  ∈移动阅读市场,内容是第一竞争力。在这方面阅文集团算〇是“一枝独秀”,QQ阅读♨是直接受益者,反之,塔读文学、掌阅、多看等对比之下则属“弱势群体”,毕竟,它们没有QQ阅读所拥有的海量IP,即使拥有二三流的IP▇█内容,也完全抵不上一部热门IP的价值,在IP这条竞争壁垒上,阅文集团势必会甩其他平台几条街。

  还有一点是,当前的移动阅读APP产品,都打๑出了个性化的旗号,平台可以按照用用户的性别、阅读习惯等推送不同的内容,而这一切的前期是,平台必须拥有海量的内容,才会有“分发”⊙的机会〧,用户才会得到个性化的内容,否则①就是“扯淡”,所以最有可能做到个性化的移动阅й读产品非‖QQ阅读莫属,其他产品想要玩个性化,先扩容自身的内容库吧。◄

  阅文集团旗下拥有Q¤Q阅读、起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书『院、中智博▀文、华文天下、懒人听书等平台,这种兼容并蓄的内容矩阵提供了足╭╮够的需求满足≮度。

  在这样市场热度和先天优势之下,
QQ阅读此次发力品牌的组合拳,对于行业而言就绝不能等闲视之。事实上,QQ阅读以及背后的阅文集团,作为数字行业当之无愧的老大,在低调收割市场取得绝对占有率之后,再发力品牌,意图就是要用更高维度的品牌营销来构筑更高维度的竞争◘壁垒。而这,也是普通的移动阅读创业公司玩不起或者无暇去玩的游戏。

  不难想象的是,QQ阅读和阅文集团通过率先发⊙力品牌,俘获了用户认知,战略眼光非常长远,它能够领先市场一步构筑起一条新的竞争护城河。凯文凯利曾提到:“注意力所在,金钱必随之而来。”当用户开始聚焦在QQ阅读上,QQ阅读的未来肯定会是美好的。

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